Как получать заказы в сфере доставки продуктов по 35 рублей?

Сегодня расскажем, как нам удалось снизить стоимость транзакции в 1,5 раза при неизменном бюджете и получить заявки по 35 рублей в сфере доставки продуктов на дом.

Задача

Увеличить узнаваемость бренда, количество обращений и снизить стоимость заявки с помощью рекламных систем Яндекс Директ и Google Ads при неизменном бюджете.

Условия

ГЕО: Пермь

ЦА: Мужчины и Женщины старше 18 лет, проживающие в Перми и Екатеринбурге, семейные, занятые.

Формат: Текстовые объявления на поиске, медийный баннер на поиске, текстово-графические объявления в сетях.

Сложности проекта

В процессе настойки и ведения кампании столкнулись с тем, что бренд в Екатеринбурге не известен, поэтому повышали узнаваемость бренда с помощью верхнего этапа воронки продаж – медийной рекламы Programmatic (видеоролик).

На скриншоте статистика брендовых запросов из Yandex.Wordstat результат влияние медийной рекламы. Потребность в продукте после запуска медийной рекламы выросла в 6,5 раз.

 

Инструменты

  • Ключевые фразы на поиске
  • Реклама приложений
  • Сегмент Яндекс Аудиторий
  • Ретаргетинг

 

 

Оптимизация

Что делали?

За период ведения кампании было осуществлено:

  • Периодическая проверка объявлений на соответствие с информацией на сайте.
  • Еженедельное пополнение списка минус-фраз.
  • Контроль ставок и лимитов для выделенного бюджета.
  • Анализ трафика и выявление наиболее эффективных и недорогих поисковых фраз, объединение таких фраз в группы, повышение ставок на показ рекламных объявлений по данным фразам, повышение расхода бюджета в приоритет у таких групп.
  • Поддержание коммуникации с действующими клиентами с помощью ретаргетинга.

Результаты работы за 8 месяцев

Модуль изображения

г. Екатеринбург

Снизили стоимость одного заказа в 1,5 раза

 

Снизили среднюю стоимость клика почти в 2 раза

 

Увеличили количество покупок на сайте на 15%

г. Пермь

Снизили стоимость одного заказа в 1,5 раза

Снизили среднюю стоимость клика в 2 раза

Увеличили количество покупок на сайте на 24%

Модуль изображения

Готовы начать сотрудничать? Свяжитесь с нами!