Кейс | Медийная реклама Programmatic

Повысили узнаваемость ЖК «Галактика» в Краснодаре на 36% и получили 72 конверсии

Кейс | Медийная реклама Programmatic

Повысили узнаваемость ЖК «Галактика» в Краснодаре на 36% и получили 72 конверсии

Модуль изображения

Клиент

Московская строительная компания (МСК) — работает в сфере недвижимости с 2012 года. В данном проекте продвигали ЖК «Галактика».

Задача

01
Узнаваемость
Увеличение узнаваемости ЖК
02
Привлечение
Привлечение новой потенциальной аудитории
03
KPI
Выполнение качественных показателей (среднее время на сайте за сеанс – не менее минуты, отказы не более 30%)

Условия

ГЕО: г. Краснодар

ЦА: Мужчины и женщины от 18 до 60 лет

Формат: Баннеры в формате gif, нативный формат.

Период: 22.10-20.11.2020 и 3.12-31.12.2020

Примеры объявления

Повысили узнаваемость ЖК «Галактика» в Краснодаре на 36% и получили 72 конверсии  Повысили узнаваемость ЖК «Галактика» в Краснодаре на 36% и получили 72 конверсии

 

Инструменты

Тематическое размещение
Аудиторные закупки
White List (белый список) популярных новостных сайтов
Ретаргетинг

Для рекламной кампании были использованы следующие аудиторные сегменты:

  • Недвижимость среднего и комфорт-класса;
  • Городская недвижимость;
  • Операции с недвижимостью;
  • Финансы — Ипотека;
  • Семья и дети

Оптимизация

1. Настройка таргетингов;

2. В ходе кампании формировался white list (белый список) наиболее популярных площадок по тематике недвижимость;

3. По ходу кампании мы отключали площадки с высоким процентом отказов;

4. Мы собрали аудиторию пользователей, которые посещали сайт рекламодателя и не совершили никаких действий, и провели на нее ретаргетинговую кампанию.

5. Измерение результатов, аналитика и отчетность.

Результаты работы за два месяца

Снизили отказы в 1,9 раз

Повысили узнаваемость ЖК «Галактика» в Краснодаре на 36% и получили 72 конверсии

Время на сайте увеличили в 2 раза

Повысили узнаваемость ЖК «Галактика» в Краснодаре на 36% и получили 72 конверсии

Повысили узнаваемость ЖК «Галактика» на 36%

Повысили узнаваемость ЖК «Галактика» в Краснодаре на 36% и получили 72 конверсии

Получили 3 post-view-конверсий и 61 post-click-конверсий

Post-click конверсии

Конверсии, которые были совершены сразу при клике по баннеру по utm-метке «IA» — заявка Галактика; отправка обратный звонок.

За 2 месяца мы получили 3 заявки и 61 отправку обратного звонка.

Повысили узнаваемость ЖК «Галактика» в Краснодаре на 36% и получили 72 конверсии

Повысили узнаваемость ЖК «Галактика» в Краснодаре на 36% и получили 72 конверсии

Post-view конверсии

С помощью программатик (после того, как пользователь увидел баннер, заинтересовался предложением, но перешёл на сайт рекламодателя позже, с помощью других каналов), были совершенны следующие конверсии:

заявка Галактика – 1;

отправка обратный звонок – 7;

Повысили узнаваемость ЖК «Галактика» в Краснодаре на 36% и получили 72 конверсии

Повысили узнаваемость ЖК «Галактика» в Краснодаре на 36% и получили 72 конверсии