— Настройка коллтрекинга и его интеграция с рекламными кабинетами
— Составление начального списка минус-слов и его еженедельное пополнение
— Распределение рекламного бюджета на более конверсионные рекламные кампании и группы объявлений
— Ежемесячная смена объявлений в связи с изменением акций клиента
— Настройка ретаргетинга
— Запуск медийно-контекстных баннеров на поиске нацеленный на конкурентов
— Таргетинг на пользователей, которые проживают и бывают недалеко от местонахождения нашего дома
Выстроена четкая структура рекламных кампаний и групп объявлений в зависимости от направления ключевой фразы, что позволило более точно сегментировать весь получаемый трафик:

У предыдущего подрядчика большинство бюджета расходовалось на кампании с показами в сетях, показатели которых были хуже, чем у поисковых:

Процент отказа с сетевых площадок выше более чем в 2 раза, чем у пользователей с поисковых рекламных кампаний, а процент конверсии ниже:

При корректном распределении бюджета между площадками и кампаниями в зависимости от их конверсионности и поведенческих показателей удалось увеличить общее количество заявок с сайта.

Много трафика уходило на нецелевые поисковые запросы, которые не были отминусованы предыдущим специалистом:

После передачи ведения нам весь нецелевой трафик был отсечен, что помогло снизить отказы и увеличить количество целевых пользователей.

В рекламных кампаниях предыдущего подрядчика был включен расширенный географический таргетинг, который приводил трафик из нецелевых регионов:

Отключение расширенного географического таргетинга помогло исключить трафик из нецелевых регионов и даже стран. Для привлечения покупателей из области были настроены отдельные рекламные кампании с более релевантными ключевыми фразами и объявлениями.