«Look-alike» в переводе с английского означает «похожие». Аудитории небольшого размера имеют обыкновение быстро «выгорать». Это значит, что большинство пользователей из «мешочка» рекламу увидело, кто хотел – отреагировал, а остальные кликают неохотно. В этом случае можно попытаться «расширить» аудиторию путём поиска «похожих людей». Это делает сама соцсеть по только ей ведомым критериям «похожести». В некоторых случаях это срабатывает, в некоторых – нет, зависит от конкретной аудитории. Но в любом случае попытаться стоит, тем более что это бесплатно.